22/11
SFR va expérimenter cet été les publicités ciblées à la télévision
Avec BFM Paris, nouvelle chaîne du groupe SFR, dans le rôle de cobaye.
Des spots adaptés à chacun ou plus précisément des « publicités adressées » selon les foyers. L’expérimentation se calquera sur les bandeaux sur internet qui s’affichent en fonction des données détenues sur l’utilisateur mais aussi par géolocalisation." En simplifiant, ceux qui ont des chiens auront des publicités pour Canigou et ceux qui ont des chats, des publicités pour Ronron ", a résumé Alain Weill patron de SFR Media lors d’un déjeuner le 10 février avec l’Association des journalistes médias. (l’AFP via Franceinfo).
Pour l’instant, ce type de publicité, autorisé sur internet, est interdit à la télé hormis sur les chaînes locales. Malgré tout, si la loi le permettait, cela augmenterait probablement les investissements dans ce secteur puisque « les annonceurs sont prêts à payer un peu plus cher pour passer des pubs différentes selon les foyers, sur lesquels nous disposons de beaucoup de données, via nos box », a lui rappelé Michel Combes, président de SFR, avant de partager son optimisme sur une législation qui « devrait évoluer courant 2017. »
Les premiers tests auront lieu donc cet été sur BFM Paris en direct, une première en France.