Advertisement
Categories : Brèves

TF1 teste la publicité ciblée et géolocalisée, sur le replay de la box d’Orange pour le moment

Advertisement

TF1 Publicité lance deux expérimentations publicitaires sur la TV en replay : l’affichage en fonction d’une zone géographique et l’optimisation de l’exposition des foyers aux campagnes publicitaires.
Grâce à ces deux développements, TF1 Publicité entend répondre à différentes problématiques : adresser des publicités plus pertinentes, géolocalisées, et plus variées aux consommateurs de replay (20 millions de français par mois).
Pour ces tests, l’écran de la télévision devient éligible à des campagnes en replay permettant d’explorer des ciblages pertinents pour les annonceurs. Les deux expérimentations qui s’achèveront à la fin de l’année 2016 concernent :
Le ciblage géographique de la publicité sur IPTV : Menée avec des annonceurs de la régie publicitaire du groupe TF1, sur un panel de clients internet ayant donné explicitement leur consentement à Orange, cette première expérimentation permet de délivrer une publicité en fonction d’une zone géographique.
L’apport de couverture grâce au replay : menée sur un panel de testeurs volontaires déclarés auprès d’Orange, ce test permet de cibler les consommateurs de replay qui n’ont pas ou peu été exposés à une publicité sur la TV linéaire.
Fabrice Mollier, Directeur Général Adjoint Marketing Stratégie Innovation de TF1 Publicité ajoute « Nous sommes très heureux de mener ces expérimentations avec Orange qui s’inscrivent dans notre stratégie d’innovation et d’étude prospective de notre plateforme ONE DATA. Il est essentiel pour TF1 Publicité d’explorer les possibilités des voies de retour pour proposer de nouveaux dispositifs pour ses clients. Avec le ciblage géographique, nous proposons des campagnes plus ciblées, mais aussi la possibilité pour de nouveaux annonceurs d’investir en replay sur l’écran TV. Avec l’expérimentation d’apport de couverture, nous permettons à nos annonceurs de renforcer la puissance des campagnes TV. Ces expérimentations montrent tout le potentiel de l’association TV et Data pour préparer la publicité TV de demain. »

 

Cet article a été repris sur le site Univers FreeBox

Advertisement
La rédaction

Advertisement

Articles récents

Free et Disney+ lancent un nouveau jeu concours

Si vous êtes fans de littérature ou de la dernière série Disney+, Free et la…

5 novembre 2024

Bouygues Telecom cartonne sur le fixe et le mobile lors du 3e trimestre avec un gain important de nouveaux abonnés

L'opérateur annonce avoir recruté 81 000 nouveaux abonnés fixe et 170 000 sur le mobile…

5 novembre 2024

Fuite des données chez Free : finalement, les abonnés ne pourront pas porter plainte via un formulaire dédié

Face aux nombreuses victimes de la cyberattaque de Free, un formulaire en ligne devait être…

5 novembre 2024

Tous les abonnés Freebox bénéficient des chaînes Canal+ offertes pendant le mois de novembre

Abonnés Freebox, profitez de tous les contenus de Canal+ pendant 1 mois  gratuitement sur myCanal,…

5 novembre 2024

SFR offre temporairement Netflix et RMC Sport à certains nouveaux abonnés

Les nouveaux abonnés SFR Power ou SFR Premium ont droit à une offre comprenant RMC…

5 novembre 2024
Advertisement