05/11
18 000 € : record de prix pour la prochaine montre d’Apple
Après avoir récemment lancé en grande pompe sa nouvelle montre connectée, Apple se démarque de ses stratégies marketing habituelles avec ce nouveau produit. L’international New York Times apporte plus de précisions quand aux nouvelles stratégies de la marque à la pomme. L’Apple Watch est, par exemple, mise à disposition des clients dans les boutiques officielles de l’entreprise de neuf pays différents avant même que le produit ne soit mis en vente. Une stratégie qui se démarque de tous ses autres produits comme l’iPhone ou l’iPad, qui ont d’abord été mis en vente avant de pouvoir être essayable en magasin. Des stars mondiales comme Karl Lagerfeld ou Pharrell Williams ont fait la promotion de la fameuse montre connectée la semaine dernière.
Money, money, money….
Les prix sont également la preuve du nouvel écrémage d’Apple. Le prix maximum annoncé étant 10 000 $ pour la montre or dix-huit carats (Comptez, en revanche, 18 000 € pour l’édition Europe ci dessus). Cette nouvelle décision de l’entreprise américaine n’est pas très surprenante, compte tenu du parcours de son actuel vice-présidente en charge des magasins et ventes en ligne . Angela Ahrendts a, en effet, été auparavant le directeur général de la marque Burberry, également spécialisé dans le prêt-à-porter haut de gamme. Et Apple ne lésine pas non plus sur les moyens pour faire connaître son nouveau produit : depuis le mois de mars 2015, environ 36 millions de dollars ont été dépensés en spots publicitaires par la firme, soit légèrement moins que les 38,5 millions de frais pubs dédiés au lancement de l’iPhone 6 lors de sa sortie en début septembre 2014.