23/11
De Wanadoo à Orange, l’histoire des marques de France Télécom
Le Figaro consacre un article à l’historique des marques de France Télécom. D’une stratégie multimarque (Itineris, d’Ola, de Mobicarte, Wanadoo, etc) l’opérateur historique va n’en garder qu’une seule : Orange. Extrait :
Orange est lancé le 28 avril 1994. Avec comme logo un carré pour rappeler que la marque a beau être créative, elle est aussi fiable. Et, de fait, elle a révolutionné le marché britannique avec des services inédits à l’époque : l’identification systématique de l’appelant ou le décompte à la minute. Résultat, un véritable succès commercial (plus de trois millions d’abonnés en 1999). Du coup, quand en 2000 la marque se retrouve dans le giron de France Télécom à la suite de ventes en cascade (cédée d’abord à Mannesmann puis à Vodafone, puis à l’opérateur français pour 39,7 milliards d’euros), c’est une véritable pépite